Рич-контент на Ozon: что это, кому нужен и как собрать без дизайнера

Опубликовано: 4 августа 2026 · Формат, требования и сборка блоков из обычного фото товара

Что это такое и чем оно не является

Карточка на Ozon состоит из нескольких этажей. Сверху — галерея: главное фото, дополнительные слайды, инфографика, видеообложка. Ниже — характеристики. Ещё ниже — описание. Рич-контент живёт на последнем этаже: он подменяет собой текстовый абзац и превращает его в вёрстку из блоков, которую покупатель листает так же, как лендинг.

Отсюда два вывода, которые экономят время. Первый: рич-контент не заменяет карусель. Если главное фото не читается в плитке выдачи, а слайдов два, до описания дело просто не дойдёт — покупатель уйдёт раньше. Порядок работ обратный тому, в каком за это обычно берутся: сначала галерея, потом описание. Что должно быть в галерее, разобрано отдельно — инфографика для Ozon без дизайнера.

Второй: это не про красоту, а про вопросы. Рич-контент оправдан там, где у покупателя после галереи остаются сомнения: подойдёт ли размер, что в комплекте, чем отличается от соседней модели за те же деньги, как это чистить. Если товар простой и понятный с первого кадра, блочное описание добавит немного.

Кому он нужен, а кому подождать

Стоит браться, если хотя бы одно совпадает:

• Товар требует объяснения. Техника, инструмент, косметика со сложным составом, товары с установкой или сборкой — всё, где текстом получается длинно, а картинкой коротко.
• У вас несколько моделей в линейке. Блок сравнения внутри описания снимает часть возвратов «взял не ту версию».
• В отзывах повторяется один и тот же вопрос. Это готовый сценарий: вопрос из отзывов — отдельный блок с ответом.
• Карточка уже собирает трафик, но не конвертит. Показы есть, заказов нет — описание один из немногих оставшихся рычагов.

Можно подождать, если товар дешёвый и импульсный, если карточка ещё не прошла модерацию или если галерея не доведена. В последнем случае полезнее сначала пройтись по чек-листу причин отказа: рич-контент на отклонённой карточке никто не увидит.

Где он включается

Конструктор открывается из карточки товара в кабинете продавца — в блоке с медиа рядом с описанием есть кнопка запуска визуального редактора. Внутри — библиотека готовых шаблонов и набор блоков, которые перетаскиваются в рабочую область, с предпросмотром карточки. Для тех, кому удобнее руками, есть второй путь: тот же контент задаётся структурой JSON, где у каждой картинки указывается своя ссылка для компьютерной раскладки и своя — для мобильной. Готовый макет отправляется на проверку и появляется в карточке после неё.

Инструмент бесплатный: отдельной платы за конструктор и подписки на него нет. Расположение кнопок в кабинете площадка периодически меняет, поэтому если по описанию выше не нашли — ищите по слову «рич» в справке продавца.

Что принимает конструктор

Главное отличие от карусели — пропорции. В галерее всё вертикальное 3:4, здесь наоборот: квадрат и горизонталь.

Цифры взяты из руководств для продавцов и приведены как ориентир. Требования площадка меняет — перед массовой подготовкой файлов сверьтесь с разделом справки в Ozon Seller. Общие требования к фото карточки собраны в отдельном справочнике: размеры и форматы для Wildberries и Ozon.

Практический вывод из таблицы один: делайте квадрат. Он проходит и на телефоне, и на компьютере, и это единственная пропорция, которой можно закрыть весь рич-контент, не собирая два комплекта файлов. Горизонталь 2:1 берите только под верхний баннер, если хотите более широкую заставку на десктопе.

Что теряется при переходе

Это тот пункт, из-за которого рич-контент иногда включают и молча откатывают через неделю. Когда блоки опубликованы, обычный текст описания в карточке покупателю больше не показывается — его место занимает вёрстка. Само поле описания при этом никуда не девается и продолжает учитываться алгоритмами площадки, так что стирать его не нужно.

Что с этим делать:

1. Не удаляйте текст описания. Он остаётся работать на поиск, даже если его не видно.
2. Перенесите факты в блоки. Состав, габариты, материал, комплектация, условия ухода — всё, что человек искал в тексте, должно найтись в подписях и таблице внутри рич-контента.
3. Проверьте карточку глазами после публикации. Откройте её и с телефона, и с компьютера: раскладки разные, и то, что на десктопе читается, на телефоне может превратиться в серую полосу.

Есть и обратная сторона: рич-контент учитывается в контент-рейтинге Ozon — внутреннем показателе полноты карточки, который площадка считает автоматически. Заполненное блочное описание закрывает соответствующий пункт рейтинга на максимум. Рейтинг — один из факторов ранжирования, но не единственный: конверсия, отзывы, оборачиваемость и логистика весят не меньше, так что ждать скачка позиций от одного рич-контента не стоит.

Каркас из шести блоков

Набор блоков в конструкторе площадка обновляет, но типовые есть всегда: изображение с текстом, несколько изображений в ряд, колонки с иконками, выделенный крупный текст, таблица и видео. Рабочая последовательность, которая закрывает большинство категорий:

1. Баннер с одной мыслью. Товар крупно и короткая формулировка, ради чего его берут. Не повторяйте название — оно уже над описанием.
2. Три-четыре выгоды колонками. Каждая — иконка или маленький кадр плюс два-три слова. Как формулировать выгоды, разобрано в шаблоне слайда преимуществ.
3. Деталь крупным планом. Шов, фактура, разъём, механизм — то, что на общем плане не разглядеть и о чём спрашивают в вопросах к товару.
4. Сценарий использования. Кадр, где товар стоит там, где им будут пользоваться. Даёт масштаб лучше любой линейки.
5. Таблица. Характеристики, размерная сетка или сравнение моделей линейки. Таблицу делайте узкой: на телефоне широкая расползается.
6. Комплектация и ответ на частый вопрос. Что в коробке и та самая вещь, которую спрашивают в каждом втором отзыве.

Шесть блоков — это верх разумного. Полотно из двадцати пяти экранов дочитывают единицы, а собирать и обновлять его придётся при каждом изменении товара.

Как сделать картинки, если дизайнера нет

Блоки рич-контента — это те же изображения товара с надписями, только квадратные вместо вертикальных. Их можно собрать из обычного снимка. Порядок такой.

Возьмите нормальный исходник. Один кадр товара при ровном свете, без бликов и обрезанных краёв. Дальше загрузите его в шаблон для блоков рич-контента — он уже настроен под квадратную пропорцию и спокойные подписи, которые читаются на телефоне.

Выберите пропорцию 1:1. В полном режиме интерфейса рядом с полем ввода есть выбор соотношения сторон — квадрат стоит там же, где привычные 3:4 и 9:16. В простом режиме настройки скрыты, поэтому для рич-контента удобнее переключиться в полный.

Держите единый стиль образцами. Шесть блоков, собранных по отдельности, обычно выглядят как шесть разных карточек: то фон другого оттенка, то шрифт крупнее. Чтобы этого не было, первый удачный блок сохраняется как образец стиля, и следующие собираются с оглядкой на него — свет, палитра и подача остаются общими.

Правьте текстом. Если подпись длинновата или товар встал не по центру, следующим сообщением так и пишете — блок пересобирается с учётом правки, заново загружать фото не нужно.

Проверяйте надписи по буквам. Это главный риск любой генерации на русском: распавшиеся буквы и слова, которых не существует. Одна такая надпись — причина отклонения. Читайте каждое слово, уменьшив картинку до размера, в котором её увидят на телефоне.

Если товаров много, партия ставит в очередь до 20 позиций за один запуск, по одному фото на товар. Результат забирается по одному комплекту: у каждого товара свой архив в своём треде, общего архива на всю партию нет. Как это устроено — в разборе карточки для нескольких товаров сразу.

Заодно имеет смысл пересобрать и галерею: комплект карточек собирает из того же фото главное 3:4, слайды и видеообложку, а готовые фото-карточки проходят автопроверку на совпадение с исходником и читаемость надписей. Что собирать именно под эту площадку — в разделе для Ozon; остальные приёмы лежат в каталоге шаблонов.

Чек-лист перед публикацией

1. Все блоки в одной пропорции, и это квадрат, если вы не готовили отдельный набор под десктоп.
2. Стиль сквозной: одна палитра, один шрифт, один тип фона во всех блоках.
3. Каждая надпись прочитана по буквам — без распавшихся символов и несуществующих слов.
4. Текст читается, когда картинка уменьшена до ширины экрана телефона.
5. Таблица узкая и помещается в мобильную раскладку без горизонтальной прокрутки.
6. Внутри блоков нет контактов вне Ozon, ссылок на сторонние площадки, логотипов других маркетплейсов и упоминаний конкурентов.
7. Нет цен и процентов скидки: они меняются, а макет остаётся.
8. Товар на картинках совпадает с тем, что лежит на складе, — тот же цвет, та же комплектация, что в характеристиках.
9. Факты из старого текстового описания перенесены в блоки.
10. Карточка открыта и проверена глазами с телефона после публикации.

Прохождения модерации это не гарантирует — решение принимает площадка. Но большинство отказов по контенту приходится ровно на пункты 3, 6 и 8.

Сколько это стоит

Сам инструмент Ozon бесплатный, платить приходится только за картинки. Дизайнер под ключ или съёмка — отдельный бюджет, порядок цифр разобран в статье сколько стоит фотосессия товара. Сборка блоков из своего фото обходится в подписку: Start — 1490 ₽ в месяц, Creator — 3990 ₽, Studio — 8990 ₽. При регистрации даётся 3 бесплатные генерации, карта для них не нужна — этого хватает, чтобы собрать первый блок и посмотреть, попадает ли стиль в вашу категорию.

Частые вопросы

Что такое рич-контент на Ozon простыми словами?

Блочное визуальное описание вместо обычного текстового. Вместо абзаца покупатель видит собранную из блоков страницу: баннеры, изображения с подписями, колонки, таблицы и видео. Собирается конструктором внутри кабинета продавца, отдельной платы за инструмент нет.

Чем рич-контент отличается от инфографики на карточке?

Инфографика — это слайды в карусели над описанием, вертикальные 3:4, их видят все и сразу. Рич-контент лежит ниже и достаётся только тем, кто прокрутил карточку. Пропорции другие: квадрат и горизонталь вместо вертикали. Сначала имеет смысл довести карусель, потом браться за описание.

Какие пропорции и форматы принимает рич-контент Ozon?

По руководствам продавцов — JPEG, JPG и PNG весом до 10 МБ; для мобильной раскладки квадрат 1:1 от 640 × 640 px, для компьютеров 2:1 от 1416 × 708 px либо 1:1 от 708 × 708 px. Квадрат подходит обеим раскладкам, поэтому им проще всего закрыть весь макет. Точные значения сверяйте в справке кабинета: площадка их меняет.

Пропадает ли текстовое описание, если включить рич-контент?

В карточке блок обычного описания уступает место блокам, и покупатель текст уже не прочитает. Само поле при этом продолжает учитываться алгоритмами площадки, так что удалять его не нужно — а важные факты стоит продублировать внутри блоков.

Можно ли собрать картинки для рич-контента без дизайнера?

Да, если есть нормальное фото товара. Загружаете снимок, выбираете пропорцию 1:1 в полном режиме интерфейса и собираете блоки по одному, правя каждый текстом следующим сообщением. Единый стиль связки держат образцы стиля: первый готовый блок становится образцом для остальных.

Гарантирует ли рич-контент прохождение модерации Ozon?

Нет, и прохождения модерации мы не обещаем: макет уходит на проверку, решение принимает площадка. Риск отклонения снижает простое правило — никаких контактов вне Ozon, ссылок на сторонние площадки, чужих логотипов и упоминаний конкурентов внутри блоков.

Собрать блоки рич-контента из своего фото товара →

См. также: Инфографика для Ozon без дизайнера · Требования WB и Ozon к фото — размеры и форматы · Почему отклоняют карточку: причины и чек-лист · Карточки для нескольких товаров сразу · Карточка для WB за 7 шагов · Нейросеть для карточек Wildberries