Инфографика для Ozon без дизайнера: что вынести на четыре слайда
Обновлено: 4 августа 2026 · Правила текста одинаково работают для Ozon, Wildberries и Яндекс Маркета
Почему слайды решают больше, чем описание
Покупатель на маркетплейсе принимает решение в галерее. Он листает карусель большим пальцем, задерживается на кадре, который что-то объясняет, и уходит с карточки раньше, чем доберётся до текста под характеристиками. Из этого следует простое правило: если выгоду товара нельзя увидеть на слайде, для покупателя её не существует.
При этом первый кадр играет по другим правилам. Главное фото участвует в выдаче — покупатель видит его размером с почтовую марку в ряду из четырёх соседей, и туда нельзя ставить ни цену, ни плашку, ни водяной знак. Технические ограничения галереи (пропорции, разрешение, форматы файлов, число изображений) собраны в отдельном справочнике — требования Wildberries и Ozon к фото. Здесь речь о содержании: что писать и на каком кадре.
Что можно на главном фото, а что только на слайдах
Самая частая ошибка — считать, что запреты касаются только первого кадра, а на остальных «можно всё». Это не так: правила площадки распространяются на всю галерею, и рекламные обещания снимают и со слайдов тоже.
| Элемент | Главное фото | Дополнительные слайды |
|---|---|---|
| Товар целиком на чистом светлом фоне | Обязательно | Желательно на каждом слайде |
| Характеристики, состав, размеры | Нет | Да, это основное содержание |
| Цена, «скидка», «лучшая цена» | Нет | Не стоит — промо-текст снимают и здесь |
| QR-коды, ссылки, телефоны, соцсети | Нет | Нет |
| Водяные знаки, чужие логотипы | Нет | Нет |
| Свой логотип на упаковке товара | Только как часть товара | Только как часть товара |
| Товар в закрытой коробке | Нет — нужен сам товар | Уместно на слайде комплектации |
Требования площадок регулярно меняются, а часть категорий проверяется вручную — перед загрузкой сверяйтесь с разделом «Контент» в кабинете продавца. Разбор причин отказа — в материале почему отклоняют карточку.
Четыре слайда, которые закрывают карточку
Это каркас, а не догма: в простых категориях хватает трёх слайдов, в технике их бывает шесть. Но если не знаете, с чего начать, начните с этих четырёх — они закрывают четыре разных вопроса покупателя.
| Слайд | На какой вопрос отвечает | Пример формулировки | Что проверить |
|---|---|---|---|
| 1. Главная выгода | «Зачем мне это?» | «Выдерживает до 120 кг» | Одна мысль, цифра, товар в кадре |
| 2. Характеристики | «Из чего и какого размера?» | «Хлопок 100% · 4 размера» | Не больше 4 пунктов, крупный шрифт |
| 3. Комплектация | «Что приедет в коробке?» | «В наборе: чехол и 2 насадки» | Все предметы видны и подписаны |
| 4. Сценарий или сравнение | «Как это выглядит в жизни?» | «До и после уборки» | Реалистичная сцена, без обещаний результата |
Готовые заготовки под каждый из этих слайдов лежат в каталоге: инфографика преимуществ, УТП-слайд, комплектация и сравнение с аналогом. Шаблон задаёт композицию, тексты вы пишете свои.
Правила текста на слайдах
- Одна мысль на слайд. Три выгоды на одном кадре — это ни одной: взгляд не выбирает, за что зацепиться.
- 3–7 слов крупным шрифтом. Заголовок слайда должен читаться с экрана телефона без увеличения.
- Конкретика вместо оценок. «Сохнет за 2 часа» работает, «отличное качество» — нет: второе можно написать про любой товар в категории.
- Проверяемые формулировки. Числа из карточки должны совпадать с характеристиками и реальным товаром, иначе они возвращаются в виде возвратов и жалоб.
- На русском языке. Надписи на других языках хуже воспринимаются и покупателем, и модерацией.
- Единый стиль. Цвет плашек, шрифт и расположение подписей не должны скакать от слайда к слайду — карусель должна выглядеть одним набором, а не подборкой из разных карточек.
Проверка на минуту: уменьшите готовый слайд на телефоне до размера превью и посмотрите на него секунду. Прочиталась главная надпись — размер шрифта в порядке. Пришлось всматриваться — увеличивайте кегль и убирайте лишние слова. Второй тест — показать слайд человеку, который не знает товар: если он пересказывает надпись своими словами, слайд работает.
Как собрать слайды из одного фото товара
Классический путь — предметная съёмка плюс дизайнер: два подрядчика, техническое задание и несколько дней на правки по переписке. Порядок цен и сроков разобран в отдельном материале — сколько стоит фотосессия товара. Нейросеть делает то же самое из одного снимка, снятого на телефон, и порядок работы такой:
- Снимите товар при дневном свете на однотонной поверхности, целиком, без бликов и посторонних предметов в кадре. Это единственный ручной шаг.
- Загрузите фото и выберите шаблон — или опишите задачу своими словами: «слайд с тремя характеристиками, плашки светло-серые, шрифт крупный».
- Перечислите выгоды обычным текстом. Модель сама расставит плашки, выноски и подписи; кириллица в стандартных моделях рендерится без ломаных букв.
- Правьте следующим сообщением. «Сделай заголовок крупнее», «убери третью плашку», «поменяй фон на белый» — не нужно начинать заново.
- Соберите остальные кадры из того же снимка — lifestyle-сцену, комплектацию, видеообложку. Полный процесс по шагам — в пошаговом гайде по карточке; для Ozon шаги те же, формат сверяйте по странице требований Ozon, для Яндекс Маркета — по странице Яндекс Маркета.
Один и тот же приём можно применить сразу к линейке: если карточек много, весь набор собирается партией до 20 товаров за запуск — у каждого товара получается свой комплект и свой архив, общего архива на всю партию нет. Как это устроено, разобрано в материале карточки для нескольких товаров сразу. Чтобы серия не разъезжалась визуально, задайте один визуальный ориентир — единый стиль карточек.
Пограничные случаи
У товара нет очевидных выгод
Расходники, крепёж, хозяйственные мелочи — здесь нечего обещать, и это нормально. Слайды таких товаров отвечают не на вопрос «зачем», а на вопрос «то ли это, что мне нужно»: точный размер рядом с линейкой или в руке, количество в упаковке, совместимость. Для мелких предметов помогает кадр с масштабом в руке: он снимает половину вопросов в отзывах.
Товар продаётся набором
Комплекты чаще всего проваливаются на том, что покупатель не понимает, сколько предметов приедет. Слайд комплектации решает это буквально: все предметы разложены в кадре и подписаны числом. Заодно это защита от возвратов «думал, что в наборе два».
Одежда и обувь
Здесь к четырём базовым слайдам добавляются размерная сетка и кадр ткани крупным планом. Формулировки про посадку («не просвечивает», «не тянется в коленях») работают лучше, чем перечисление состава, — состав и так есть в характеристиках.
Слайдов не хватает, чтобы всё объяснить
Если после четырёх кадров вопросы у покупателя остаются, дальше идёт не пятая плашка в карусели, а блочное описание: рич-контент на Ozon. Он живёт этажом ниже галереи и подходит для длинных объяснений — сборки, ухода, сравнения моделей в линейке. Блоки собираются из тех же фото — заготовка для рич-контента. Порядок работ при этом обратный привычному: сначала галерея, потом описание — до описания покупатель доходит только с хорошей галереи.
Возражения, которые слышим чаще всего
«Инфографика перегружает карточку»
Перегружает не инфографика, а плотность текста. Слайд с одной надписью из пяти слов и товаром в кадре читается быстрее, чем чистое фото без подписи, потому что не требует догадываться. Проблема начинается там, где на одном кадре шесть плашек, стрелки в четыре стороны и рамка «хит продаж».
«У конкурента красивее — сделаю так же»
Копия слайда конкурента переносит его акценты, а не ваши. Полезнее посмотреть, на какие вопросы он отвечает, и ответить на свои — те, что повторяются у вас в отзывах. Если карточка уже собирает показы, но не заказы, начинать стоит с диагностики: почему не продаётся карточка товара.
«Пройдёт ли такая карточка модерацию?»
Гарантировать прохождение модерации не может ни один инструмент — правила меняются, часть категорий проверяют вручную. Чистое главное фото, отсутствие цен, контактов и водяных знаков, текст на русском языке снижают риск отклонения. Решение всегда остаётся за площадкой.
«Сколько это стоит на старте»
При регистрации даётся 3 бесплатные генерации, карта для них не нужна. Этого хватает, чтобы собрать пару слайдов и оценить результат на своём товаре, но не на весь комплект карточки — дальше нужен тариф: Start 1490 ₽/мес, Creator 3990 ₽/мес, Studio 8990 ₽/мес.
Частые ошибки
- Цена или промо-плашка на главном фото — самая частая причина отклонения.
- Мелкий шрифт: на десктопе в редакторе читается, в мобильной выдаче — нет.
- Слайды без товара в кадре: голые плашки с текстом выглядят как реклама и пролистываются.
- Пять разных шрифтов и палитр в одной карусели — карточка выглядит собранной из чужих кусков.
- Обещания, которых нет в характеристиках, — они возвращаются возвратами и снижением рейтинга.
- Пустая карусель: одно фото без слайдов проигрывает соседям на этапе сравнения.
Частые вопросы
Сколько слайдов инфографики делать?
Рабочий минимум — 2–4 слайда: главная выгода, характеристики, комплектация, сценарий или сравнение. Дальше карусель дополняется lifestyle-кадрами и видеообложкой. Гнаться за максимальным числом изображений смысла нет — покупатель редко долистывает дальше шестого-седьмого кадра.
Что написать на первом слайде?
Одну главную выгоду, из-за которой товар покупают, — 3–7 слов крупным шрифтом: «Не скатывается после 50 стирок», «Собирается за 5 минут». Конкретика с цифрой работает лучше общих слов.
Можно ли ставить на слайд отзывы и оценки?
Скриншоты отзывов и звёзды рейтинга — рискованный материал: это рекламный элемент, не относящийся к самому товару. Безопаснее переформулировать смысл отзыва в характеристику: не «5 звёзд от покупателей», а «Не скользит на мокром полу».
Нужна ли инфографика, если товар и так понятен?
Даже понятному товару нужен слайд с размером и комплектацией: это два вопроса, которые задают в отзывах чаще всего. А вот пятый слайд с «преимуществами» ради заполнения карусели можно не делать.
Собрать слайды из своего фото — 3 бесплатные генерации при регистрации →
См. также: Требования WB и Ozon к фото · Карточка для WB за 7 шагов · Рич-контент на Ozon · Почему не продаётся карточка